A Anvisa (Agência Nacional da Vigilância Sanitária) determinou que a Danone deixe de veicular os anúncios -- como o acima -- dos iogurtes tido como funcionais da marca Activia. Trata-se de “medida de interesse sanitário”, afirmou a agência.
A propaganda sugere que, com a ingestão continuada do Activia, o consumidor regulará o funcionamento intestinal, livrando-se de um problema que os médicos chamam de ‘constipação intestinal’.
A proibição do comercial foi publicada no Diário Oficial da União desta sexta, 27.
Em nota, a Danone informou que ainda não tinha sido notificada e afirmou que o Activia “ajuda” a regular o intestino.
O comercial acima, produzido pela agência Young & Rubicam, afirma de fato que a Activia ajuda quem tem intestino preguiçoso, mas ao seu final é passada a mensagem sublimar de que o produto resolve o problema, depois de 15 porções, como se fosse uma prescrição médica.
Elizeu Rossi, da Faculdade de Ciências Farmacêuticas da Universidade Estadual Paulista, afirma que os alimentos funcionais são, de fato, restauradores da flora intestinal. Mas mesmo assim, diz, nenhum iogurte "pode alegar ação terapêutica". Alimento não é remédio, acrescentou.
EUA multam a Danone em US$ 21 mi por propaganda enganosa.
janeiro de 2001
Comerciais polêmicos.
A propaganda sugere que, com a ingestão continuada do Activia, o consumidor regulará o funcionamento intestinal, livrando-se de um problema que os médicos chamam de ‘constipação intestinal’.
A proibição do comercial foi publicada no Diário Oficial da União desta sexta, 27.
Em nota, a Danone informou que ainda não tinha sido notificada e afirmou que o Activia “ajuda” a regular o intestino.
O comercial acima, produzido pela agência Young & Rubicam, afirma de fato que a Activia ajuda quem tem intestino preguiçoso, mas ao seu final é passada a mensagem sublimar de que o produto resolve o problema, depois de 15 porções, como se fosse uma prescrição médica.
Elizeu Rossi, da Faculdade de Ciências Farmacêuticas da Universidade Estadual Paulista, afirma que os alimentos funcionais são, de fato, restauradores da flora intestinal. Mas mesmo assim, diz, nenhum iogurte "pode alegar ação terapêutica". Alimento não é remédio, acrescentou.
Depoimento de uma grávida
EUA multam a Danone em US$ 21 mi por propaganda enganosa.
janeiro de 2001
Comerciais polêmicos.
Comentários
Contudo, é um forte golpe para a Danone, pois o Activia é justamente seu produto-chefe: a recuperação da empresa no mercado brasileiro, nos últimos 4 anos, deve-se a ele.
Agora, é acompanhar o quanto esta proibição vai afetar o mercado do produto....
http://marketing-room.blogspot.com/2008/06/funcional-mas-sem-comercial.html
Quer ter um intestino funcional diariamente? Fibra nele, nada de pão branco, carne vermelha nem pensar. Alimentos integrais, frutas, verduras e legumes, dois copos de água em jejum. Nada de refri, nem sucos com as refeições, só duas horas depois.Faça o teste e comprove...
A ignorãncia é uma virtude do brasileiro.
"Em terra de cego quem tem olho é rei."
O que eu realmente gostaria de saber é por que a propaganda foi proibida, mas a comercialização do produto não. Se faz mal deve sair do mercado, senão não faz sentido proibir a propaganda... Isto está me cheirando algum tipo de jogada de marketing...
Isto tem que ser esclarecido!
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